在流媒体服务竞争激烈的环境中，YouTube近1年来一直保持着美国观看次数最多的平台的地位据尼尔森称，这一年。YouTube认识到观众不断变化的偏好以及对无缝体验的需求，正在针对联网电视推出重大更新，以增强用户和广告商的流媒体体验.

在电视屏幕上的长格式内容中，用户将看到更少但更长的广告插播时间。YouTube迎合了79%喜欢分组视频广告的观众的喜好，旨在打造更具凝聚力的观看体验。在联网电视的早期测试中，超过一半的YouTubeCTV流媒体用户在遇到下一个广告插播之前，观看时间延长了29%。此更改将在全球范围内实施，确保全球用户可以享受扩展内容而不会频繁中断。

此外，YouTube正在解决观众对广告插播信息的偏好。研究表明，大多数观众更愿意了解广告插播时间的剩余总时间，而不是剩余广告的数量。作为回应，YouTube现在将显示广告中断结束前的剩余时间，为用户提供更高的透明度并更好地控制他们的观看体验。

除了优化广告插播之外，YouTube还将其Shorts体验扩展到联网电视。随着收视率激增，2023年1月至9月，YouTubeShorts在联网电视上的全球观看次数增长了100%以上，Shorts广告现在将在全球的CTV上投放。广告客户可以将Shorts广告无缝融入到他们的广告系列中，确保在移动设备和电视屏幕上获得一致的观看者体验。

YouTube此举是在努力说服用户禁用广告拦截器之后采取的。它解释了该平台除了广告收入之外还对用户体验的关注。用户很快就能在电视上看到更长但更少的长格式内容中断。